Embalagens Piraquê foram mudadas!
Existe algum crime em mudar embalagens de uma linha de produtos?
Dependendo da forma que as coisas são feitas, pode-se se tornar um crime ou não!
Acho que da forma que a Piraquê fez a mudança de suas embalagens pode acabar se tornando um case como Caninha Pitu, Leite Moça... entre tantos outros. Que em determinado momento tiveram suas vendas diminuídas, perderam mercado, e tiveram que desprender um grande esforço para reconquistas seus clientes, quando conseguiram.
Mudar embalagens que são ícones de mercado não é uma ação fácil, ainda mais quando estamos tratando com trabalhos que foram, e ainda são considerados obras de arte. Neste caso um trabalho desenvolvido por Lygia Pape, um dos maiores nomes da arte contemporânea brasileira, junto com Hélio Oiticica, Ligia Clark, Amilcar de Castro e Frans Weissmann, todos participantes do movimento neoconcreto.
Assim me questiono se essa foi à melhor alternativa para mudança da embalagem?
Ícones de mercado devem ser tratados assim?... Como nós vamos identificar nossos produtos nas prateleiras?... Alguém nos avisou sobre isso?... E o tratamento dado as “obras de arte”(as embalagens anteriores)?...
Essas são perguntas que nós designers devemos nos fazer antes de entrarmos no desenvolvimento de projetos de embalagens emblemáticas, que povoam a vida de algumas gerações de clientes de alguns produtos.
“A embalagem do líder de mercado não muda evolui.” (Mestriner, Design de Embalagem – Avançado)
Isto tudo para que na se caia numa questão de gosto, ou achismo, mas para que se tenha principalmente respeito pelo bom trabalho, pela boa embalagem e pela história do produto em si, que são patrimônios do fabricante. Pois o designer de embalagem deve zelar pela imagem do produto, respeitando a identidade do produto e fabricante, sem que sua história se perca, isso sem nos esquecermos do impacto que esse tipo de mudança pode proporcionar no desempenho do produto no mercado.
Acho que faltou no mínimo tato para se fazer essa mudança, torço que para que seja lançada uma linha com o layout “clássico”, para que Lygia Pape e os consumidores sejam respeitados.
Abraços.
José Eduardo Tavares
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Matéria informada por: Leandro Sanges
Fonte: Pitadinhas
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